OC Bořislavka: Jak jsme vytvořili pravidelný event program, kvůli kterému se rodiny vracely znovu a znovu
Zadání klienta
Pro obchodní centrum Bořislavka jsme jako eventová agentura navrhovali dlouhodobý program, jehož cílem bylo oživit prostor i mimo hlavní nákupní špičky.
Cílem nebylo vytvářet jednorázové akce, ale vybudovat pravidelný koncept, který budou rodiny z okolí vnímat jako smysluplně strávený čas s dětmi. Důraz byl kladen na emoce, hravost a budování dlouhodobé loajality návštěvníků.
Výzva
K projektu jsme přistoupili jako eventová agentura ve dvou rovinách – vytvořit pravidelný program, který přivede návštěvníky opakovaně, a zároveň připravit silné tematické eventy, které vytvoří výrazný zážitek a přitáhnou pozornost.
Pravidelné „Hravé středy“
Naše řešení: kombinace pravidelnosti a silných momentů
Navrhli jsme strategii postavenou na dvou pilířích: pravidelný program, který vytváří návyk, a tematické eventy, které přinášejí silný zážitek a důvod přijít znovu.
Takové projekty nejsou o jedné akci, ale o dlouhodobé strategii, která ovlivňuje chování návštěvníků.
Navrhli jsme koncept pravidelných odpoledních programů, které probíhaly každý týden. Klíčem byl interaktivní přístup – děti nebyly pasivními diváky, ale aktivními účastníky v kreativních dílničkách a hrách.
Silným prvkem se stalo Kolo štěstí, které do každého programu přineslo prvek napětí, radosti a okamžité odměny.
Tematické sobotní eventy
Vedle pravidelných programů jsme realizovali i tematické sobotní eventy, které fungovaly jako silné zážitkové vrcholy a přitahovaly širší publikum.Vedle pravidelných programů jsme realizovali i tematické sobotní eventy, které fungovaly jako silné zážitkové vrcholy a přitahovaly širší publikum.
Willy Wonka – zážitkový svět fantazie
Pasáž nákupního centra se proměnila ve svět čokolády a fantazie. Děti hledaly zlaté kupóny a objevovaly prostředí, kde je možné úplně všechno.
Event byl postavený na objevování, interakci a silném vizuálním zážitku.
Superhrdinové – den odvahy a akce
Program zaměřený na pohyb, odvahu a překonávání výzev. Každé dítě mělo možnost stát se hrdinou dne a zapojit se do tematických aktivit, které podporovaly sebevědomí a zážitek z úspěchu.
Tradiční řemesla – návrat ke kořenům
Tematický event zaměřený na rukodělné aktivity, kde si děti mohly vyzkoušet tradiční řemesla a odnést si vlastnoručně vytvořený výrobek.
Důraz byl kladen na autenticitu, klidnější tempo a hlubší zážitek.
Co rozhodlo?
Klíčem byla pravidelnost. Návštěvníci si vytvořili návyk a začali vnímat centrum jako místo, kam se vrací – ne jen kvůli nákupu, ale kvůli zážitku.
Výsledek: Pravidelná návštěvnost a silná vazba k místu
Kombinace pravidelného programu a tematických eventů přinesla stabilní návštěvnost a postupně vytvořila přirozený důvod, proč se lidé do centra vrací opakovaně.
Bořislavka se stala místem, kam se rodiny vrací znovu a znovu, nejen za nákupy, ale především za zážitkem.
Přidaná hodnota pro klienta:
Co si z toho odnést?
Dlouhodobý program má větší dopad než jednorázová akce. Pokud chcete vytvořit místo, kam se lidé vrací, klíčem je pravidelnost, emoce a smysluplný obsah.
Projekt ukazuje, jak může eventová agentura pracovat s dlouhodobou strategií a proměnit nákupní centrum v živý komunitní prostor.
Pravidelnost, kvalitní obsah a silná práce s emocí vedly k vyšší loajalitě návštěvníků a pozitivnímu vnímání značky.
Tento typ realizace spadá do našich služeb eventy pro obchodní centra, kde pracujeme s dlouhodobým konceptem, ne jen jednorázovou akcí.
