Amtech: Jak jsme pomocí videomedailonků přiblížili technický obor lidem
Technické obory bývají pro veřejnost často obtížně představitelné. Lidé vidí stroje, výrobní linky, automatizaci a moderní technologie, ale už méně často vědí, kdo za nimi stojí, co jeho práce skutečně obnáší a proč může být kariéra v takovém prostředí zajímavá.
Společnost Amtech chtěla svůj specifický obor představit jinak než prostřednictvím klasického náborového inzerátu nebo běžného firemního videa. Cílem bylo ukázat skutečné zaměstnance, jejich práci, osobnosti i život mimo firmu.
Vznikla proto série pěti osobních videomedailonků, které propojily pracovní prostředí jednotlivých zaměstnanců s jejich civilním životem. Výsledkem byla autentická marketingová a employer brandingová kampaň, která dokázala odborné téma přiblížit zaměstnancům, jejich rodinám, studentům i potenciálním budoucím kolegům.
Co bylo cílem projektu?
Amtech působí ve velmi odborném technickém prostředí. Pro člověka mimo obor proto nemusí být na první pohled snadné pochopit, jaké pracovní příležitosti firma nabízí, co jednotlivé pozice obnášejí a jací lidé zde pracují.
Úkolem bylo vytvořit obsah, který složitý technický svět představí srozumitelně, přirozeně a lidsky.
Hlavním cílem projektu bylo:
-
ukázat, co práce ve společnosti Amtech skutečně obnáší,
-
představit různorodost zaměstnanců a pracovních pozic,
-
přiblížit technický obor širší veřejnosti,
-
oslovit studenty, absolventy a potenciální uchazeče,
-
zapojit do komunikace také rodiny zaměstnanců,
-
posílit značku Amtech jako zajímavého zaměstnavatele,
-
vytvořit obsah využitelný v marketingové a náborové kampani.
Proč nestačilo ukázat pouze technologie?
Moderní technologie mohou být vizuálně působivé, ale samy o sobě nevysvětlují, proč by měl člověk chtít v dané společnosti pracovat.
Potenciální zaměstnance nezajímají pouze stroje, zařízení nebo technické parametry. Chtějí vědět, kdo bude jejich kolegou, jak vypadá běžný pracovní den, jaké jsou vztahy uvnitř firmy a zda si dokážou sami sebe v podobném prostředí představit.
Proto jsme se rozhodli nepostavit kampaň pouze na technologiích, ale především na lidech, kteří s nimi pracují.
Řešení: pět skutečných zaměstnanců a pět osobních příběhů
Pro projekt bylo vybráno pět zaměstnanců s rozdílnými pracovními rolemi, zkušenostmi, osobnostmi a životními příběhy.
Každý z nich představoval jinou část společnosti Amtech a zároveň jiný pohled na práci v technickém oboru.
Nevzniklo tak jedno obecné firemní video, ale série pěti samostatných medailonků. Díky tomu bylo možné představit firmu z více úhlů a oslovit různé skupiny diváků.
Někoho mohla zaujmout samotná pracovní pozice. Jiného osobnost zaměstnance, jeho kariérní cesta nebo zájmy mimo práci.
Propojení pracovního a civilního života
Každý videomedailonek byl založený na propojení dvou světů.
První část představovala zaměstnance přímo při jeho práci. Divák mohl vidět pracovní prostředí, používané technologie, každodenní úkoly i způsob spolupráce s ostatními kolegy.
Druhá část ukázala stejného člověka mimo firmu, v jeho civilním životě, při volnočasových aktivitách nebo v prostředí, které je mu osobně blízké.
Díky tomu zaměstnanci ve videích nepůsobili pouze jako technici, obchodníci, servisní pracovníci nebo specialisté. Stali se z nich skuteční lidé s vlastními zájmy, názory, motivací a životním příběhem.
Právě toto propojení pomohlo odstranit odstup, který může odborný technický obor u veřejnosti přirozeně vyvolávat.
Jak natáčení probíhalo?
Před samotným natáčením bylo potřeba poznat jednotlivé zaměstnance, jejich pracovní náplň i osobní příběh.
Každý medailonek měl mít jednotnou základní myšlenku, ale zároveň musel respektovat osobnost konkrétního člověka. Výsledná videa proto nebyla založena na naučených větách ani univerzálním scénáři.
Cílem bylo zachytit zaměstnance přirozeně a vytvořit obsah, který nebude působit jako klasická náborová reklama.
Natáčení probíhalo jak v pracovním prostředí společnosti Amtech, tak v civilním prostředí jednotlivých účastníků. Díky tomu vznikl materiál, který ukázal nejen odbornou stránku jejich práce, ale také jejich osobnost a život mimo firmu.
Jednotlivé videomedailonky
Medailonek 1 – Radek
Medailonek 2 – Soňa
Medailonek 3 – Vlastimil
Medailonek 4 – Kateřina
Medailonek 5 – Mirek
Jak byla videa využita v marketingové kampani
Výsledkem projektu nebylo pouze jedno dlouhé firemní video.
Vzniklo pět samostatných obsahových výstupů, které bylo možné zveřejňovat postupně a využívat v rámci širší marketingové a náborové kampaně.
Jednotlivá videa mohla být použita:
-
na sociálních sítích,
-
v online reklamních kampaních,
-
na kariérních stránkách společnosti,
-
při náboru zaměstnanců,
-
v interní komunikaci,
-
při prezentaci firmy studentům a absolventům,
-
během veletrhů práce a odborných akcí.
Každý medailonek přinášel nový příběh a nový důvod, proč se o společnost Amtech zajímat.
Místo jednorázové komunikace tak vznikla obsahová série, se kterou bylo možné pracovat dlouhodobě.
Co projekt společnosti Amtech přinesl
Nejdůležitějším přínosem bylo převedení odborného a pro část veřejnosti vzdáleného tématu do podoby, které mohl porozumět téměř každý.
Místo složitého vysvětlování technologií jsme ukázali konkrétní lidi.
Místo obecných náborových frází jsme představili skutečnou práci zaměstnanců.
Místo jednoho anonymního firemního videa vzniklo pět osobních příběhů, které bylo možné samostatně využívat v marketingu, náboru i budování značky zaměstnavatele.
Potenciální uchazeči tak mohli lépe pochopit nejen to, co společnost Amtech dělá, ale také kdo v ní pracuje a jak může vypadat jejich vlastní budoucnost v technickém oboru.
Proč videomedailonky fungují v employer brandingu
Při rozhodování o nové práci lidé nehledají pouze seznam požadavků a nabízených benefitů.
Zajímají je také kolegové, firemní kultura, pracovní prostředí a příběhy lidí, kteří už ve společnosti působí.
Videomedailonky umožňují potenciálním uchazečům nahlédnout dovnitř firmy ještě před tím, než odpoví na pracovní nabídku.
Pomáhají jim představit si, jak může vypadat jejich pracovní den, s jakými lidmi by spolupracovali a zda jim prostředí společnosti může být blízké.
V technických oborech je tento princip ještě důležitější. Osobní příběhy pomáhají překonat představu, že technika je pouze světem složitých zařízení, tabulek a výrobních procesů.
Ukazují, že za každou technologií stojí konkrétní lidé.
Hledáte způsob, jak představit svoji firmu budoucím zaměstnancům?
Ve většině společností už zajímavé příběhy existují. Jen je potřeba je najít, správně uchopit a převést do podoby, která osloví správné publikum.
Pomůžeme vám vytvořit videomedailonky zaměstnanců, employer brandingovou kampaň nebo firemní video, které nebude postavené na prázdných reklamních frázích.
Hledáme skutečné lidi, skutečné příběhy a skutečné důvody, proč stojí za to být součástí vaší společnosti.
PŘEDSTAVENÍ ZÁZEMÍ SPOLEČNOSTI AMTECH
.png)
